Campagne, messaggi e percorsi di conversione. Guardiamo cosa succede tra il primo clic e il risultato che conta.
FALLA01
BUDGET / AD WASTE
La spesa gira. Il valore si disperde.
Keyword poco pertinenti, pubblici sovrapposti e ottimizzazioni guidate da segnali deboli possono assorbire investimento senza sostenere gli obiettivi. Prima di scalare, serve capire cosa sta funzionando.
Cosa mettiamo sotto osservazione ↗
L’intervento. Analisi della struttura delle campagne, dei pubblici, dei termini di ricerca e delle conversioni utilizzate per l’ottimizzazione. Le priorità si definiscono sui dati disponibili e sugli obiettivi aziendali.
INDICATORI DA LEGGERE INSIEMECosto per lead qualificato · ROAS · Valore delle opportunità
FALLA02
ATTENZIONE / DISPERSIONE DEL PUBBLICO
Il pubblico arriva. L’attenzione se ne va.
Messaggi che non colpiscono, promesse poco chiare e pagine che non tengono il passo: le persone arrivano, ma abbandonano prima di capire perché restare. Ogni visita è un’occasione da accompagnare.
Cosa mettiamo sotto osservazione ↗
L’intervento. Analisi di messaggi, creatività e coerenza tra annuncio e pagina. Individuiamo i punti di abbandono e definiamo ipotesi da verificare con test e dati di navigazione disponibili.
INDICATORI DA LEGGERE INSIEMECoinvolgimento · Abbandono dei passaggi chiave · Avanzamento nel percorso
FALLA03
OPPORTUNITÀ / CONVERSION FRICTION
Il clic arriva. Il contatto si ferma.
Una pagina poco chiara, un modulo impegnativo o un passaggio fragile verso il CRM possono interrompere il percorso. La conversione va progettata insieme a chi riceve e qualifica le richieste.
Cosa mettiamo sotto osservazione ↗
L’intervento. Analisi di UX e funnel, revisione dei passaggi di conversione e dei criteri di qualificazione. Valutiamo con il team tecnico le integrazioni CRM previste dal progetto, anche in ecosistemi Salesforce o HubSpot.
INDICATORI DA LEGGERE INSIEMETasso di conversione · Lead qualificati · Corretto inoltro al CRM
02 / GLI STRUMENTI
Il problema decide l’intervento.
La cassetta degli attrezzi cambia con il progetto. Strategia, creatività e competenze tecniche devono lavorare sullo stesso obiettivo.
01 / CONVERSIONE
CRO & funnel
Messaggi, pagine e passaggi di conversione. Analizziamo gli attriti e definiamo le ipotesi di miglioramento da verificare.
UX · LANDING PAGE · QUALIFICAZIONE
02 / MISURAZIONE
Data & web analytics
Eventi, conversioni e lettura dei risultati. Per distinguere ciò che i dati mostrano da ciò che resta da approfondire.
EVENTI · ATTRIBUZIONE · REPORTING
03 / CONNESSIONE
Marketing & CRM
Dal contatto alla gestione commerciale. Definiamo i collegamenti da realizzare con i referenti dei sistemi aziendali.
LEAD FLOW · CRM · PROCESSI
L’ATTIVAZIONE MEDIAGoogle Ads. Meta Ads. Creatività e messaggi coerenti.
Struttura delle campagne, pubblici, conversioni e priorità di ottimizzazione si definiscono a partire dal brief e dai dati disponibili.
03 / IL METODO
Un intervento mirato. Un perimetro chiaro.
Come lavoriamo con i vostri sistemi e i vostri team. Obiettivi, accessi, responsabilità e requisiti si concordano prima di intervenire.
01 / RISERVATEZZA E SICUREZZA
Informazioni protette. Accessi concordati.
NDA dove necessario, accessi limitati e referenti identificati. Trattamento dei dati, consenso e configurazioni si verificano con i responsabili privacy e sicurezza del cliente.
02 / COLLABORAZIONE
Con il vostro team. Dentro il progetto.
Marketing, IT e commerciale coinvolti nei passaggi pertinenti. Un piano con attività, responsabilità, dipendenze e momenti di confronto condivisi.
03 / MISURABILITÀ
Numeri chiari. Prima e dopo.
Concordiamo indicatori, situazione di partenza e criteri di verifica. Ogni intervento si valuta sui risultati osservabili, indicando anche i limiti dei dati disponibili.
DAL BRIEF ALL’INTERVENTO
Inquadramento → analisi → priorità → verifica. Tempi, strumenti e deliverable vengono definiti sul perimetro del progetto.
PARLIAMONE
Mettiamo a fuoco la perdita.
Raccontaci dove perdi opportunità. Partiamo da qui per capire l’intervento adatto.
